3x
Elektrokolo CUBE Reaction Hybrid
Kampaňové centrum
Aktuální výsledky LIVE
Počet soutěžících
2 803
Počet provozoven
196
Dnů do konce
25
Rozdané výhry
1/3
16/20
13/30
13/40
background
Staropramen Cool připravil na letošní sezónu novinku pro všechny, kdo si neválí šunky na pláži, ale tráví léto v aktivním stylu. Jde o první nealko isotonický radler z řady Cool+. Funkční nápoj s obsahem elektrolytů a vitamínů, vhodný pro sportovce, turisty a milovníky pohybu.
Uvedení novinky na trh v létě 2026 podpořila marketingová kampaň zahrnující ATL a digitální kanály, retailovou komunikaci a on-trade aktivaci.
„Nechtěli jsme jen uvést další příchuť, ale přinést inovativní nápoj s reálnou přidanou hodnotou. Reagovat na aktuální trendy a poptávku konzumentů.“ Matěj Pumpr, brand manažer značky Cool
challenge
Cool v souvislosti se svými nealko produkty buduje dlouhodobý vztah s cílovou skupinu milovníků cyklistiky. Aktivace funkční isotonické novinky Cool+ ISO proto měla tuto synergii maximálně využít.
Podle výzkumů se projížďkám na kole věnuje až 35,5 % obyvatel Česka.
Stejně tak jsme se zaměřili na další výraznou konkurenční výhodu značky. Její přítomnost v široké síti výletních hospod, restaurací nebo stánků u cyklostezek. Podmínkou aktivační myšlenky byla její funkčnost ve všech provozovnách napříč republikou bez ohledu na jejich velikost nebo umístění.
strategie
Na základě produktových benefitů a stanovaného positioningu jsme definovali kreativní aktivační ideu: Cool tě posadí do sedla. Jako hlavní trigger k ochutnávce produktové novinky jsme pak zvolili formu spotřebitelské soutěže s podpůrným gamifikačním prvkem. Zákazník se každým nákupem kvalifikoval do hry o atraktivní výhry, což zafungovalo také jako motivace k opakované konzumaci.
Z důvodu funkčnosti soutěže ve všech zúčastněných provozovnách jsme pro značku Staropramen Cool vyvinuli vlastní soutěžní „instant-win“ modul. Zcela jsme tak eliminovali nutnost zapojení obsluhy v provozovnách. A zároveň jsme zákazníkům nabídli dokonalejší herní zážitek s možností okamžité výhry.
mechanika
Středobodem kampaně je soutěžní microsite s námi vyvinutým herním modulem. Tento engine funguje v rámci standardního webového rozhraní, zobrazitelného na všech typech mobilních zařízeních. Podmínkou pro vstup do hry je zakoupení produktu a jeho vyfocení.
Modul pracuje s automatickým rozpoznáváním unikátnosti produktu, což nám umožnilo maximálně zjednodušit mechaniku. Po načtení microsite přes QR kód stačí vyfotit produkt. Zákazník okamžitě zjistí, zda vyhrál některou z vedlejších cen. A v případě, že nevyhrál na místě, postupuje do slosování o hlavní výhry. Tento hybridní soutěžní princip jsme zvolili s ohledem na dlouhodobější engagement soutěžících.
„O úspěchu a neúspěchu soutěžních aktivací často rozhoduje, jestli se zákazník prokliká k výsledku dřív, než mu dojde trpělivost.“ Jiří Král, CEO Growyo
výhry
Velkou pozornost jsme věnovali výběru věcných výher, jejichž atraktivita má zásadní vliv na ochotu spotřebitelů zapojit se do soutěže. V první fázi přípravy jsme proto sestavili longlist 50 potenciálních výher v různých cenových relacích. Seznam jsme pak otestovali na reprezentativním vzorku 200 respondentů, z čehož vzešel finální výběr. Z výzkumu jednoznačně vyplynulo, že lidé výrazně preferují věcné výhry před zážitky, jako jsou zahraniční pobyty nebo vstupenky na akce. Jako jednoznačný vítěz vyšlo z výsledků testu elektrokolo.
„Spolupráce se Staropramen Cool nám od první chvíle dávala smysl. Oslovujeme v podstatě stejnou cílovku, ale přitom si navzájem nekonkurujeme.“ Tomáš Křikava, Niceboy
20x
Smart platební prsten Niceboy
30x
Sportovní sluchátka Niceboy
40x
Polarizační sluneční brýle VIF
gamifikace
Jako cenu útěchy pro ty, kteří nevyhráli některou z věcných cen, jsme připravili unikátní AI filtr v duchu kampaňového claimu: Cool tě posadí do sedla.
Po vyfocení selfie se prostřednictvím natrénovaného AI modelu vygenerovalo vtipné personalizované video, které soutěžícího převléklo do cyklistického dresu a simulovalo rychlou jízdu. Sdílená videa byla sekundárním awareness prvkem.
influenceři
Kampaň jsme podpořili jednak sérií POS materiálů v místech prodeje, jednak spoluprací s trojicí cyklistických mikroinfluencerek – Emou Bajčíkovou, Martinou Koudelovou a Janou Trávníčkovou.
kampaňové materiály
- Brief kampaně 6 stran · PDF · 0,7 MB ↓ stáhnout
- Klíčový vizuál 1 strana · PDF · 3,8 MB ↓ stáhnout
- POS stojánek 2 strany · PDF · 0,8 MB ↓ stáhnout
- POS tácek 2 strany · PDF · 1,3 MB ↓ stáhnout
- Úplná pravidla soutěže 17 stran · PDF · 0,4 MB ↓ stáhnout
- Soutěžní microsite coolnealkodosedla.cz ↗ otevřít
cool výherci
